گزارش SportOnSearch Redtorch نشان می دهد که سوپرلیگ زنان بارکلیز (WSL) بیشترین افزایش را در جستجوهای اینترنتی جهانی برای لیگ ها و مسابقات ورزشی در سال 2023 به ثبت رساند.
رقابت های نخبگان فوتبال زنان در انگلیس 258 درصد افزایش جست و جوهای اینترنتی را به ثبت رساند و نشان دهنده میزان رشد فوتبال زنان در این کشور و فراتر از آن است.
شش مورد از ده افزایش برتر مربوط به مسابقات زنان بود که دو برابر گزارش سال گذشته بود، در حالی که دو مورد ترکیبی و دو مورد مردان بودند.
جس رویس، رئیس ارتباطات و رهبری ورزش زنان در Redtorch، رشد را به افزایش سرمایه گذاری، حمایت مالی و پوشش رسانه ای در ورزش زنان کاهش داد.
او گفت: «آینده برای ورزش زنان روشن است. بر اساس اعدادی که دیده‌ایم، من فکر می‌کنم که فقط به رشد خود ادامه خواهد داد.
“این واقعا شاداب کننده است که می بینیم روی ورزش زنان سرمایه گذاری می شود. ما امیدواریم که این امر مشارکت در سطح پایه را نیز افزایش دهد و همچنین به مردم نشان دهد که می توانند از این ورزش ها حرفه ای بسازند.
از دیدگاه گسترده‌تر، مشاهده این علاقه فزاینده به ورزش زنان نشان‌دهنده تغییرات اجتماعی بیشتر در برابری جنسیتی و تنوع است که دیدن آن واقعاً دلگرم‌کننده است.»
گزارش SportOnSearch Redtorch تعداد دفعاتی را که مردم برای لیگ‌ها و مسابقات ورزشی جستجو می‌کردند، با استفاده از ترندهای Google از سال 2023 و مقایسه نتایج با میانگین چهار ساله قبلی بررسی کرد.
هر رویداد زنانه در این مطالعه به افزایش جستجو دست یافت، با داده‌ها نشان می‌دهد که جستجو برای لیگ‌های زنان در سال 2023 بیش از سه چهارم افزایش یافته است، در مقایسه با کمتر از 15 درصد برای لیگ‌های مردان.
به طور کلی، ورزش هایی که بیشترین رشد را در جستجوها داشته اند، دو و میدانی، فوتبال و بسکتبال بودند.
از شش لیگ برتر ورزشی زنان، سه لیگ فوتبال، دو لیگ بسکتبال و یک لیگ راگبی بودند، که رویس پیشنهاد می‌کند که عامل محرک رشد آنها داستان‌های مبتنی بر روایت است.
او معتقد است که لیگ‌های فوتبال با کمک جام جهانی زنان فیفا، تعداد زیادی از بازیکنان زن را به کانون توجه جهانی سوق داد و در نتیجه علاقه فزاینده‌ای به لیگ‌های داخلی افزایش یافت.
زامبیا و ایرلند اولین حضور خود در جام جهانی را داشتند و نتایج جستجو برای WSL در این کشورها به میزان قابل توجهی افزایش یافت.
مسابقات تاریخی Reggae Girlz در جام جهانی که کاپیتان آن خدیجه شاو از منچسترسیتی بود نیز شاهد افزایش جستجوهای WSL در جامائیکا بود.
برای بسکتبال، رویس به شخصیت های آمریکایی مانند کیتلین کلارک و الکسیس موریس در رشد این ورزش اعتبار می بخشد، در حالی که مسابقات قهرمانی شش کشور زنان با حمایت مالی و پوشش کمک می کند.
حمایت مالی TikTok از این رویداد، نمایه آنلاین را بهبود بخشید و ازدحام جمعیت برای راگبی زنان را افزایش داد و با پوشش بی‌بی‌سی و سرمایه‌گذاری که این امر را بیشتر می‌کرد، جستجوی زیادی در آن ایجاد کرد.
کاریشما ریار، مدیر ارشد تحقیقات و بینش در Redtorch توضیح داد که چرا اندازه گیری علاقه جستجو مفید است.
او گفت: «در حالی که علاقه به جستجو تنها شاخص نیست، بازتاب مهمی از سلامت برند است.
“درک قابلیت کشف آنها به صورت آنلاین به این لیگ های ورزشی کمک می کند تا بفهمند نام تجاری آنها به کجا می رود و چگونه در برابر سایر مارک های جهانی محک می شود.
هنگامی که ما شاهد سلامت برند قوی‌تر هستیم، آنها می‌توانند شارژ بیشتری داشته باشند، با سرعت بیشتری رشد کنند، سپس تأثیر بیشتری داشته باشند و در چشم مخاطبان خود مرتبط بمانند.»
این رشد در ورزش زنان، به ویژه فوتبال، در سطح نخبگان به افزایش فرصت‌ها برای دختران تبدیل شده است.
در حال حاضر حدود 20000 مدرسه دسترسی برابر به فوتبال را برای دختران ارائه می دهند که در مقایسه با 3000 فقط چهار سال پیش، آماری که توسط تام کوربت، رئیس گروه حمایت مالی Barclays تأیید شده است.
افزایش علاقه به WSL به طرفداران بیشتری تبدیل شده است، چیزی که کری ایوانز از گروه حامیان زنان چلسی دست اول دیده است.
ایوانز گفت: “گروه ما ده سال پیش راه اندازی شد، زیرا اطلاعاتی در مورد فوتبال زنان به طور کلی، به ویژه چلسی وجود نداشت، بنابراین ما می خواستیم یک انجمن تشکیل دهیم.
دو نفر گروه را با حدود 50 عضو تشکیل دادند، اما ما اکنون بیش از 9000 دنبال کننده داریم و در طول سال گذشته شاهد افزایش بسیار زیادی در تعداد هستیم.
زمانی که من به بازی‌ها می‌رفتم، فقط چند صد نفر حضور داشتند. اکنون ما یک مسابقه با بیش از 30000 نفر در استمفورد بریج داریم – شگفت انگیز است!
اما هیز فوق‌العاده بوده و نقش مهمی در ارتباط ما با چلسی ایفا کرده است و باشگاه برای بازی‌های استمفوردبریج پرچم بزرگ ما را تامین مالی کرده است.
رکورد جدید حضور زنان چلسی. 👏
متشکرم بلوز 💙 pic.twitter.com/EHd7LqjHcp
– چلسی اف سی زنان (@ChelseaFCW) 15 مارس 2024
حضور در سراسر WSL سال به سال در حال افزایش است و این روند هیچ نشانه ای از کاهش نشان نمی دهد.
Kelly Simmons OBE، مدیر سابق بازی های حرفه ای زنان در اتحادیه فوتبال انگلیس، معتقد است که تنها راه برای فوتبال زنان است.
او گفت: “فوتبال زنان در طول زندگی من، بعد از فوتبال مردان به دومین ورزش بزرگ تبدیل خواهد شد، اما تجاری سازی مناسب با رشد فوتبال زنان حیاتی است.”