گرایش‌های جستجوی Google نگاهی آشکار به علاقه عمومی به عمل‌های زیبایی ارائه می‌دهند که منعکس‌کننده ایده‌آل‌های زیبایی در حال تکامل و ترجیحات مصرف‌کننده است.
نمودار زیر نشان دهنده چهار عمل زیبایی است که در پنج سال گذشته در بریتانیا بیشترین جستجو را داشته اند و فیلرها برنده اصلی آن هستند.
کایلی جنر، جوان‌ترین خانواده کارداشیان-جنر، با بیش از 400 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام، نقشی اساسی در محبوبیت پرکننده‌های لب ایفا کرد و جرقه‌ای برانگیخت که روندی جهانی را ایجاد کرد که استانداردهای زیبایی را تغییر داد.
این پدیده در سال 2014 آغاز شد، زمانی که جنر اولین لب‌هایی را به‌طور قابل‌توجهی پر کرد، که باعث گمانه‌زنی‌های شدید در مورد تغییر شکل ناگهانی او شد.
در ابتدا، او ضخامت پرپشت خود را به تکنیک های هوشمندانه آرایش نسبت داد، اما با اوج کنجکاوی، جنر در نهایت در سال 2015، در یکی از اپیزودهای «همگام با کارداشیان ها»، استفاده خود از پرکننده های لب را فاش کرد.
این مکاشفه نقطه عطفی بود، پرکننده‌های لب را به کانون توجه سوق داد و باعث تغییر لرزه‌ای در آرمان‌های زیبایی در سراسر جهان شد.
رکسانا وایت، متخصص زیبایی‌شناسی مستقر در لندن، بینش‌هایی در مورد محبوبیت برخی درمان‌ها ارائه کرد.
به گفته وایت، پرکننده لب همچنان یکی از پرطرفدارترین درمان‌ها است که به افراد مشهوری مانند جنر نسبت می‌دهد که این روش‌ها را عادی می‌کنند.
پرکننده‌های لب به‌ویژه در میان جمعیت‌های جوان‌تر از نظر اجتماعی مقبول‌تر و پرطرفدارتر شدند.
«اثر کایلی جنر» نه تنها محبوبیت پرکننده‌های لب را افزایش داد، بلکه به گفتگوی گسترده‌تر درباره ایده‌آل‌های زیبایی و نقش بهبودهای آرایشی در بیان خود کمک کرد.
وایت جذابیت فیلرها را در میان مشتریان خود گسترش داد و محبوبیت آنها را با توجه به اینکه مزایای درمانی کوتاه مدت با حداقل خطرات مرتبط ارائه می دهند برجسته کرد.
وایت خاطرنشان کرد که در صورت استفاده صحیح، فیلرها می توانند به طور قابل توجهی ویژگی های صورت را بهبود بخشند.
او توضیح داد که گزینه های غیرجراحی به دلیل مقرون به صرفه بودن و برگشت پذیری آنها به طور فزاینده ای ترجیح داده می شوند و به عنوان جایگزین ایمن تر برای روش های جراحی عمل می کنند.
ماهیت غیر دائمی آنها به این معنی است که هر گونه اثرات نامطلوب را می توان در صورت نیاز معکوس یا تنظیم کرد و حس انعطاف پذیری و کنترل را برای بیماران ایجاد کرد.
علاوه بر این، روش‌های غیرجراحی اغلب مستلزم زمان بهبودی کوتاه‌تری هستند.
وایت توضیح داد: «مردم می‌خواهند مانند سلبریتی‌های مورد علاقه‌شان به نظر برسند، بدون اینکه مجبور به شکستن حساب خود شوند و راه‌حل‌های موقتی مانند پرکننده‌ها این شانس را به آنها می‌دهد که بهترین‌های هر دو دنیا را داشته باشند.»
روند واضح دیگری که در نمودار نشان داده شده است، کاهش شدید جستجوها در همه عبارات در زمان شروع همه‌گیری COVID-19 در سال 2020 بود.
با قرنطینه های گسترده و عدم اطمینان اقتصادی، بسیاری از افراد نیازهای ضروری را به بهبود لوازم آرایشی اولویت دادند.
تعطیلی مشاغل غیر ضروری، از جمله کلینیک های آرایشی، بیشتر به کاهش تقاضا کمک کرد.
علاوه بر این، نگرانی های بهداشتی و محدودیت در تعاملات اجتماعی مردم را از پیگیری روش های انتخابی منصرف کرد.
علاوه بر این، فشار مالی ناشی از همه‌گیری، افراد را بر آن داشت تا هزینه‌های اختیاری، از جمله رویه‌های زیبایی را مورد ارزیابی مجدد قرار دهند.
از آنجایی که افراد زمان بیشتری را برای جلسات کاری و تعاملات اجتماعی مجازی در مقابل دوربین می‌گذرانند، نگرانی‌های مربوط به ظاهر چهره بیشتر شد.
این پدیده که اغلب به عنوان “اثر زوم” از آن یاد می شود، باعث افزایش تقاضا برای روش هایی با هدف رفع عیوب صورت مانند چین و چروک، کیسه های زیر چشم و چانه دوتایی شد.
طبق نظرسنجی انجمن جراحان پلاستیک زیبایی بریتانیا (BAAPS)، 70 درصد جراحان افزایش مشاوره های مجازی را گزارش کردند که آن را به “اثر زوم” و تمایل به بهبود صورت نسبت می دهند.
کلینیک‌ها افزایش قابل توجهی را در درخواست‌ها برای درمان‌هایی مانند بوتاکس، پرکننده‌ها و جوان‌سازی غیرجراحی صورت تجربه کردند.
همانطور که جهان به تدریج با شرایط عادی جدید سازگار شد و تلاش‌های واکسیناسیون پیشرفت کرد، علاقه به روش‌های زیبایی شناختی شروع به بازگشت کرد.
کاهش موقت ناشی از همه‌گیری، تأثیر عمیق عوامل خارجی بر رفتار مصرف‌کننده در صنعت زیبایی‌شناسی را نشان می‌دهد.
علیرغم نوسانات در روند جستجو، برخی از درمان‌ها مانند پرکننده‌های لب محبوبیت پایدار خود را حفظ کردند که ناشی از عواملی مانند مقرون به صرفه بودن و تایید افراد مشهور است.
همانطور که توسط داده های BAAPS نشان داده شده است، علاقه به بزرگ کردن سینه در پنج سال گذشته در بریتانیا ثابت بوده است.
با وجود نوسانات در سایر روش های زیبایی، بزرگ کردن سینه همچنان یک انتخاب محبوب است.
گزارش‌های BAAPS در این دوره نشان می‌دهد که روش‌های بزرگ کردن سینه به طور مداوم تقریباً 20٪ از تمام مداخلات زیبایی جراحی انجام شده توسط جراحان دارای گواهی BAAPS را تشکیل می‌دهند.
این در علاقه ثابت به بزرگ کردن سینه مطابق نمودار بالا منعکس شده است. عوامل موثر در این علاقه ثابت عبارتند از پیشرفت در تکنیک های جراحی و افزایش پذیرش اجتماعی.
در نتیجه، روندهای جستجوی گوگل به عنوان شاخص های ارزشمندی از چشم انداز در حال تکامل عمل های زیبایی عمل می کنند و بینش هایی را در مورد تغییرات اجتماعی و تأثیرات افراد مشهور ارائه می دهند.
در حالی که همه‌گیری COVID-19 به طور موقت این روند را مختل کرد، محبوبیت پایدار درمان‌های خاص بر انعطاف‌پذیری ترجیحات مصرف‌کننده در مواجهه با چالش‌های خارجی تاکید می‌کند.